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    大家谈“数字告示标准”

    发布日期:2012-02-10 浏览人数:2527人

            国家标准GB/T39:35.1-83定义:标准是对重复性事物和概念所做的统一规定,它以科学、技术和实践经验的综合为基础,经过有关方面协商一致,山主管机构批准,以特定的形式发布,作为共同遵守的准则和依据。

            "Digital Signage”这一概念从一开始引入中国便赚足了眼球,以其有别于传统信息传播视常效果之独特魅力所表现出来的广阔前景,吸引了众多商家和品牌投入其中。也正因为此,这一纷争不断的新领域被人们赋予了众多不同的称谓,并且经过近5年的发展,也未能形成统一称谓尚且如此,行业标准化进程更加举步维艰。
             有人说,称谓无须刻意,不过是末节。但标准化却不容回避。
             酝酿“标准化”这一话题有一段时间了,也在一些正式或非正式的场合向业内人士进行请教,观点往往莫衷一是,且浅尝辄止居多。事实上,在去年11月刊中,曾就 "Digital Signage"的称谓这一话题做过论述,并进而为讨论标准化议题留下了伏笔。

            也曾寄望由中国电子视像行业协会大屏幕投影显示设备分会发起的数字告示标准研讨会能确立相关标准,但诚如一直关心数字告示问题的该分会秘书长赵汉鼎老先生所言,数字告示标准是一套庞大的体系,得一步一步地进行规划,同时也需要广聚不同国家和地区(在这里主要希望汇聚中国大陆、港澳台地区以及日韩等国家)行业资深人士进行讨论,共同打造这一标准体系(在这里也主要是适用干中国区域的数字告示标准体系)。也正如讯程科技总经理简志异所说,不同干消费类电子以及食品等与日常生活息息相关的行业,数字告示作为展示资讯内容的载体,偏于小众,不容易受到国家或者官方组织介入,而且处于发展初期,制定标准还有很长的路要走。

     数字告示是否需要标准?
             维基百科对标准的概念有如下注解:
             标准原意为目的,也就是标靶。其后由于标靶本身的特性,衍生出了“如何与其他事物区别的规则”的念忍。将“用来判定技术或成果好不好的根据”广泛化,就得到了“用来判定是不是某一事物的根据”。技术意义上的标准就是一种以文件形式发布的统一协定,其中包含可以用来为某一范围内的活动及其结果制定规则、导则或特性定义的技术规范或者其他精确准则.其目的是确保材科、产品、过程和服务能够符合需要.标准往往对应该严肃对待的方面了比如机器和工具的安全、可靠性和效
    率,玩具、医学设备)有;有远影响。
            单就注解中所提到的“安全、可靠性和效率”的问题,就足以证明,数字告示作为整合播放器、显示屏等工业化设备的统一系统,对其进行标准化制定完全有必要,而且为确保其材料、产品、过程和服务能够符合需要,制定规则、导则或特性定义的技术规范或者其他精确准则,就变得必须起来.对此,讯程科技总经理简志异也表示,只要被大量生产的工业化产品,就需要制定标准,数字告示系统显然不能例外。
            我们知道,“数字告示”是对“数字多媒体信息发布系统”的简称,系统的概念赋予了其组成个体的不唯一性。经过多年的发展,数字告示已经走过了单机、网络、文互几个阶段,已经逐步向智能化方向演进。在第一阶段一般采用单机的、脱网的方式,滚动播放广告信息,然后通过人工的方式来实现内容的更新;’第二阶段一般通过一个中央的控制室远距离操控大范围内的多个点的播放设备;第三阶段则更强调智能互动数字告示的应用,如面部识别技术及其衍生出来的受众性别甚至是喜好等各种数据分析,以备商家所用.
             可以说,数字告示系统功能越来越强大,越来越完善,与其有关的标准自然也将越来越多,越来越细。比如首当其冲的“Digital Signage”的称谓问题,其本身就是最基本的一项标准。
    数字告示需要哪些标准?
            数字告示系统由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成,涵盖硬件、软件和内容三方面,缺一不可.正因为如此,在这个系统中出现的企业角色也就丰富起来。可以看到,数字告示的产业供应链相当长,从最上游的软件开发商、硬件开发商、中游的显示播放器厂商,到下游的整合开发商以及渠道系统构建商等不一而足,此外,服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也不可少。
            不同厂商的不同数字告示网络系统之间缺乏兼容性和交互性,标准不统一、不开放,使得用户难以更好地在产品、网络、系统和数据等之间建立起紧密的联系,行业标准统一问题迫在眉睫。
           标准化的必要性毋庸置疑,但也产生了以下一些疑问二
        ·数宇告示究竞唇要确立哪些标准2
        ·适用子IT与AV的相关标准对于数宇告示是否还有意义?
        ·数字告示作为多项设备和技术手段的整合性应用,是否会产生独立于其组成部分的新的标准?

         ·如何确立数字告示相关标准?
            对此,简志异指出,“数字告示整合到一起的规则、格式、亮度、寿命、稳定性规范等,都是制定行业标准化需要考虑的范畴。”他认为可以从技术标准、安全标准、应用标准三个方面进行考虑,并进行了详细说明。
             技术标准:为组成部分的各项性能参数,以及系统稳定性要求的规范。包括诸如硬件方面如屏的亮度、解析度要求等。
            安全标准:涉及对设备运行寿命起关键作用的组成部件的性能、播放器使用材料的环保降耗要求的规范。这是必须予以满足的,而且需要强制性制定。包括使用寿命反映到硬件的材质要求,由某个或某几个关键部件的规格决定全天候不间断运行的要求。
           应用标准:诸如架构、软件等规范,在不同应用场所对音频的功率要求,以及传输方面和内容修式方面的规范。同时还包括运营方面的标准,比较狭隘的运营标准主要是指网对网的标准铠应科技股份有限公司大中华市场业务总监王宏益也表达了同样的观点,他认为,就内容播放的格式、方式来说,应制定一套标准化规范,如此广告商只需要准备一种格式的内容,就可以在所有的数字告示网络播放,而不需要准备很多种不同格式的内容,可极大简化广告商的工作,提高其将数字告示纳入广告组合的考虑意愿。而且.由于目前各个数字告示网络所支持的内容格式不同.会对内容制作造成困扰.因此需要制订一套多媒体技术规格.让内容制作的过程得以统一降低内容制作成本。标准化道路任重道远“规范运营市场、细分行业应用、细化软硬件产品应用环境、提高软硬件系统技术能力等.是制定数字告示行业标准的基础。”
              业内有一部分观点认为,磨刀不误砍柴工,标准化应该走在行业发展的前面,尽早实行。除了更有利于行业的规范化之外,也对一些新进入的公司产生指导性作用.而不是盲目进入而被淘汰掉。
            也有人对此持不同的意见。北京安如普科技市场总监李怡静表示现阶段标准化制定主要还是要考虑消费者、她认为,在目前数字告示并不完全被消费者所接受的阶段,谈论标准化问题为时过早。而在这个市场真正成熟后.大家就会一起去解决标准的问题,可谓水到渠成。
            而定谊科技全球副总裁汪威宜则认为,标准化十分必要,但在目前还看不到这样一个环境。其一,标准必须是通用的,而以目前的产业格局来说,尚未出现强势的领导厂商,或者领导厂商集团,设备的通用性不容乐观。第二,在通用性之外,还需要有厂家发挥的余地,这就是产品的差异化.在标准化框架之下,小厂商便失去了与大’厂商竞争的几乎所有优势,其配合的可能性不大。
            北大方正电子有限公司解决方案中心产品副总监曹飞也印证了汪威宜的观点,他同样认为尚未到制定行业标准的时间点。并给出了如下理由:
        ·行业应用范围过大,应用摸式萦杂,还不适宜进行统一行业应用标准制定;
        ·目前的数宇告示系统中有低成本广告机,也有高成本触摸屏互动应用,有x86系统,也有ARM系统,产品泥乱.没有根据应用场景得到市场细分,因此不宜制定行业标准;
        ·现阶段数宇普示系统市场尚处子低价竞争的泥乱时期.而且行业整体技术性较低,也不宜制定标准井
        ·数字告示系统应用环境缺少国家制定的运营标准,只有广告运营相关标准是不够的.在这祥的情况下也不适宜对软硬件系统制定行业标准;
        ·规范运营市场、细分行业应用、细化软硬件产品应用环境、提高软硬件系统技术能力等,是制定数字告示行业标准的基础,而以上这些问题还尚待解决。
            曹飞的论据道出了行业发展过程中所面临的种种困窘,存在如应用模式繁杂、产品架构混乱、价格竞争加剧等诸多问题,且缺少国家标准化组织的介入。行业标准化进程可谓任重而道远。
           而就标准化制定过程中的国家角色介入的问题,业内均认为可能性极小,观点比较一致。
            据汪威宜介绍,数字告示相关标准在美国已经推了一段时间了,但还没有得到大家的认同,没有真正得到执行.他表示,从厂家的角度来讲,就标准化制定,定谊乐观其成,但这需要有行业主要领导者的大力推动。由国内政府力量来推动标准化制定是可行的,但因为数字告示不是主要产业,政府介入的可能性不大.另外他指出,目前英特尔、微软等巨头也对蓬勃发展的数字告示市场表示出了一定的兴趣,这对标准化推进有一定帮助,但因为数字告示于这些公司而言,只是很小的一个板块,另外这些公司也并不提供最终产品,导致其对数字告示行业的影响力有限。
            不同干消费类电子以及食品等与日常生活息息相关的行业,数字告示作为展示资讯内容的载体,偏于小众,不容易受到国家或者官方组织介入。简志异的观点可谓代表了业内多数的看法。他指出,与大多数其他行业标准化进程类似,数字告示行业标准只能是行业老大说了算。因此,只能等到行业发展到一定的成熟度之后,比如达到垄断性竞争、独占性竞争或者是寡众竞争的时候,标准就比较容易出现了。
           王宏益也同样认为,标准需要由业界领导者或政府来推动,但目前数字告示行业还没有看到有适当的对象足以推的动其标准化。他同时也表示,标准化固然可以减少终端用户采购的限制,但用户的选择将变少,弹性变小。并且垄断市场对于数字告示这一高客制化要求的应用性行业来说未必是好事。
    小结
            本文进入尾声,对之前所提到的问题有一部分依然未能做出解答.跟去年11月刊(众话“Digital Signage")一文一样,本文依然只是一个前奏,并且一推再推,希翼能够得到更多观点的加入,能够切实地解决行业标准化相关问题中的一部分。直到6月刊才与大家见面.
           事实上,在思考过以上一些问题之后,我们还产生了更多其他的疑惑,比如说数字告示内容安全性问题等,这又将涉及内容立法的方面了.赵汉鼎秘书长曾有言,“数字告示的范围包括了除了家用电视、个人电脑之外几乎所有的商用显示设备”当时还对这一范围广度惊讶不已,今天谈起行业标准的话题,不禁仙然,果然不是三言两语能说得清楚的。
           我们也可喜地看到,业内一些领导厂商,非常积极地参与到有关部门对行业标准的制定之中。尽管目前还未有国家机构参与数字告示行业标准的制定的迹象,但我们有理由相信,在本文中出现的和所有关心这一行业的众多专业人士的努力之下,数字告示标准化日程可期。也希望大家在看后多多发表观点和建议,以为后期延续这一话题。.